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월간 디자인ㅣ취향과 관점으로 집필한 브랜드, 아틀리에 에크리튜 김재원 대표

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월간 디자인ㅣ취향과 관점으로 집필한 브랜드, 아틀리에 에크리튜 김재원 대표
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월간 디자인 
2023. 01

취향과 관점으로 집필한 브랜드, 아틀리에 에크리튜 김재원 대표



영화 〈현기증〉의 타이틀 디자인으로 유명한 미국의 그래픽 디자이너 솔 배스Saul Bass가 이런 말을 한 적이 있다. “아무도 신경 쓰지 않는다 해도 나는 아름다운 것을 만들고 싶다.” 그런데 디자인 거장의 격언에도 불구하고 디자이너에게 각인된 이런 본능은 그동안 철부지 취급을 받기 일쑤였다. 타협을 모르는 완성도를 향한 집념은 으레 현실 감각이 떨어진다는 취급을 받았다. 하지만 고집스럽게 자신의 감도 높은 취향을 대중에게 들이미는, 심지어 그 집착으로 의미 있는 성취를 거둔 사람이 있다. 포인트오브뷰를 운영하는 아틀리에 에크리튜 김재원 대표다. 성수동에 본격적인 로프트 컨버전•이 일어나기 전부터 이곳에 터를 잡은 그는 지금도 취향과 감각을 오롯이 지켜내며 한 줄 한 줄 브랜드를 ‘집필’해가는 중이다. 보석 같은 문장을 찾아낼 누군가를 기다리며.


악세사리 모델 착용 이미지-S4L1
©월간 디자인

오르에르 2층 한편에서 시작한 작은 문구점을 건물 전체로 확장한 점이 흥미롭습니다. 오픈과 함께 단숨에 성수동의 핫 플레이스가 됐는데, 어느 정도 예상한 결과였나요?
확장 이전에도 일부러 포인트오브뷰를 찾아와주는 고객들을 보며 어느 정도는 예감했죠. 2014년 자그마치를 오픈했을 때와 비교해보면 성수동을 찾는 빈도가 확연히 차이 나기 때문에 어느 정도 모객이 될 것이라 생각했습니다. 확장 오픈 시기가 크리스마스랑 겹치면서 기대 이상으로 많은 인파가 몰리긴 했지만.

확장 오픈을 준비하면서 어디에 주안점을 뒀나요? 품목의 확장?
포인트오브뷰는 65㎡(약 20평) 남짓한 작은 공간에서 시작한 브랜드입니다. 간판도 달지 않고 정말 수줍은 듯 숨어 있는 공간이었죠. 이것을 600㎡(약 180평)로 늘리다 보니 품목을 확장하는 것은 당연히 고려 대상이었어요. 하지만 그것보다 더 중점을 둔 것은 ‘우리 브랜드가 도구를 바라보는 관점을 어떻게 보여줄까?’였어요. 다시 말해 우리가 궁극적으로 어떤 이야기를 하고 싶은지 드러내고 싶었습니다. 상품 외적으로 고객이 참여할 수 있는 여지를 두거나, 판매와 직결되지는 않아도 뉴스페이퍼를 발행해 소식을 전한 것도 그 때문이었죠.

평소 ‘브랜드를 집필한다’는 표현을 즐겨 쓰잖아요? 그린다거나 설계하는 게 아니라. ‘집필한다’는 동사에는 어떤 의미가 담겨 있나요?
포인트오브뷰를 기획한 아틀리에 에크리튜에도 이미 그런 의미가 담겨 있어요. ‘에크리튜Écriture’가 프랑스어로 문체라는 뜻이거든요. 저는 브랜드가 그냥 끄적이거나 스케치(표현)하는 것 이상이라고 생각해요. 글을 쓸 때 공부도 하고 리서치도 하잖아요. 그렇게 한 줄 한 줄 써 내려가다 보면 소설이 완성되죠. 브랜드도 어느 날 갑자기 운 좋게 하늘에서 뚝 떨어지는 게 아닙니다. 여러 배경지식과 조건이 복합적으로 작동하기 때문에 집필한다고 표현한 거예요.


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월간 디자인
2023.01
Editor 최명환 편집장
Photographer 윤선웅

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